W sercu Beskidów, na terenie pełnym górskich szczytów, malowniczych dolin i wiekowych lasów, rozwija się marka lokalna „Żywiecki Raj”. Ta inicjatywa, łącząca lokalną tożsamość, kulturę oraz gospodarkę, obejmuje swym zasięgiem cały powiat żywiecki – czyli 14 gmin wiejskich oraz gminę miejską Żywiec. Żywiecki Raj to marka nie tylko turystyczna, lecz również społeczna, integrująca mieszkańców i wspierająca zrównoważony rozwój regionu.