fot. Ilustracja w jasnych, pastelowych odcieniach zieleni i błękitu przedstawia otwarty dokument symbolizujący plan działań marketingowych. Wokół widoczne są delikatne liście i roślinne akcenty na gradientowym tle. Na środku znajduje się napis „Plan działań marketingowych”, a w prawym dolnym rogu umieszczono logo marki „Żywiecki Raj” na jasnym tle.

W ramach naboru nr 3/2025/PDG – „P.1.4 NATURALNIE turystyczna przedsiębiorczość” osoby składające wniosek o dofinansowanie na rozpoczęcie pozarolniczej działalności gospodarczej mogą dołączyć do wniosku Plan działań marketingowych promujących Żywiecczyznę poprzez markę Żywiecki Raj.

Choć załącznik ten nie jest obowiązkowy, ma on istotne znaczenie w ocenie wniosku. Wnioskodawcy, którzy zadeklarują współpracę i wspólną promocję w ramach marki Żywiecki Raj, mogą otrzymać dodatkowe punkty w kryteriach wyboru operacji.
Brak załączonego planu marketingowego skutkuje nieprzyznaniem punktów w tym kryterium.

Wypełnienie planu pozwala w przejrzysty sposób przedstawić, w jaki sposób planowana działalność będzie wspierać wizerunek regionu i przyczyniać się do promocji Żywiecczyzny.
Wnioskodawca opisuje w nim m.in.:

• które z wartości marki będą widoczne w jego działalności,
• jak zamierza promować lokalność i autentyczność regionu,
• jakie działania podejmie, aby współtworzyć markę Żywiecki Raj (np. używanie hasztagu #ŻywieckiRaj, oznakowanie obiektu, współpraca z innymi lokalnymi podmiotami).

Plan działań marketingowych nie jest więc tylko formalnym dokumentem – to okazja, by pokazać, że nowa firma będzie działać w duchu marki regionu, współtworząc jego rozpoznawalność i wspierając rozwój lokalnej gospodarki.

Czym jest marka Żywiecki Raj

Marka Żywiecki Raj powstała z potrzeby zintegrowania lokalnej społeczności wokół wspólnej idei – promocji Żywiecczyzny jako miejsca wyjątkowego, autentycznego i naturalnego.

To marka nie tylko turystyczna, ale także społeczna i gospodarcza. Łączy lokalnych producentów, rękodzielników, usługodawców, gospodarstwa agroturystyczne, instytucje kultury i samorządy. Wspólnie budują oni sieć współpracy, która przyczynia się do rozwoju zrównoważonej turystyki, wzmacniania lokalnej tożsamości i wspierania regionalnych inicjatyw.

Hasłem przewodnim marki jest słowo „naturalnie” – symbol prostoty, autentyczności i życia w harmonii z przyrodą.
Żywiecki Raj to miejsce, gdzie tradycja spotyka się z nowoczesnością, a lokalne dziedzictwo staje się inspiracją do nowych pomysłów i działań.

Wartości marki Żywiecki Raj

Marka opiera się na pięciu filarach, które tworzą jej tożsamość i kierunek rozwoju:

• Różnorodność – promuję bogactwo przyrody, ludzi, tradycji i smaków Żywiecczyzny
• Tradycja – nawiązuję do kultury, historii lub rzemiosła regionu
• Ekologia – działam w zgodzie z naturą, używam lokalnych i naturalnych surowców
• Świadoma turystyka – oferuję autentyczne doświadczenia z poszanowaniem miejsca
• Nowoczesność – łączę lokalność z nowoczesną promocją, np. przez media społecznościowe

Dlaczego warto dołączyć do marki?

Marka Żywiecki Raj tworzy przestrzeń współpracy dla osób, które chcą działać lokalnie, a jednocześnie wspólnie promować region.
Przedsiębiorcy, którzy od początku budują swoją działalność w oparciu o idee marki, zyskują nie tylko szansę na dodatkowe punkty w ocenie wniosku, ale przede wszystkim stają się częścią większej, rozpoznawalnej marki terytorialnej, opartej na wspólnych wartościach.

Dołączenie do marki to także:

• możliwość uczestnictwa w wydarzeniach promocyjnych i sieciujących,
• udział w działaniach edukacyjnych i kulturalnych,
• współpraca z innymi certyfikowanymi podmiotami.

Gdzie poznać markę „Żywiecki Raj”

Aby lepiej zrozumieć ideę marki, jej działania i przykłady dobrych praktyk, warto odwiedzić oficjalne kanały informacyjne:

• Strona internetowa: zywieckiraj.pl
• Facebook: @markazywieckiraj
• YouTube: @zywieckiraj6082